Peluncuran popok Honest delapan tahun yang lalu sebagai langganan popok langsung ke konsumen dan pertumbuhan selanjutnya selama dua tahun berikutnya menjadi pengecer besar di AS, menandai langkah pertama dalam revolusi popok yang masih kita lihat hingga saat ini. Meskipun merek popok ramah lingkungan sudah ada pada tahun 2012, Honest memperluas klaim keamanan dan keberlanjutannya dan selanjutnya mampu menghadirkan popok yang layak untuk media sosial. Beragam cetakan popok yang tersedia untuk dipilih ke dalam kotak langganan popok khusus Anda segera menjadi pernyataan mode yang dibagikan di akun media sosial milenial.
Sejak itu, kita telah melihat munculnya merek-merek baru yang dirancang dengan fitur serupa, yang telah menemukan ceruk pasarnya di segmen premium namun baru-baru ini berkembang untuk mengeksplorasi tren massal baru: barang-barang murah yang dipasarkan sebagai barang mewah atau premium. Merek nasional P&G dan KC meluncurkan lini popok kelas atas masing-masing pada tahun 2018 dan 2019, dengan Pampers Pure dan Huggies Special Delivery. Yang juga mengklaim di segmen premium adalah Healthynest yang baru diluncurkan, langganan popok “berbasis tanaman” yang mencakup baki aktivitas untuk bayi; Kudos, popok pertama yang memiliki lapisan atas 100% katun; dan Coterie, popok penyerap super berperforma tinggi. Dua peluncuran baru yang telah menunjukkan pertumbuhan besar di sektor pijat massal adalah Hello Bello (dipasarkan sebagai “produk bayi premium, nabati, dan terjangkau”) dan Dyper, popok ramah lingkungan viscose bambu yang dapat dibuat kompos di fasilitas pengomposan industri. Yang baru dalam ruang yang sangat kompetitif ini adalah popok All Good P&G yang diluncurkan secara eksklusif di Walmart, dengan harga yang sama dengan Hello Bello.
Sebagian besar merek baru ini memiliki kesamaan: Nilai tambah melalui insentif tanggung jawab sosial, peningkatan klaim berbasis keselamatan (hipoalergenik, bebas klorin, “tidak beracun”), rantai pasokan yang lebih berkelanjutan melalui bahan nabati atau PCR, atau konversi dengan energi terbarukan.
Apa Tren Utama Penggunaan Popok di Masa Depan?
Fokus pada bahan-bahan alami dan fitur-fitur yang dapat dinikmati orang tua termasuk peningkatan terkait kinerja, estetika seperti cetakan yang menyenangkan atau disesuaikan, dan kotak langganan pengasuhan anak yang dikurasi, akan menjadi yang terdepan dalam permintaan konsumen. Meskipun sebagian kecil orang tua milenial akan terus mendorong penggunaan popok yang lebih ramah lingkungan (dan menaruh uang mereka pada pendirian mereka), sebagian besar dorongan menuju keberlanjutan akan terus datang dari LSM dan pengecer raksasa yang memenuhi tujuan ESG, dan bukan dari segelintir pembeli yang memiliki informasi.
Waktu posting: 27 Mei-2021
